万雄集团与体育报业总社有限公司达成深度合作

2025-10-24

概要描述：

体育报业总社有限公司即人民体育出版社，是由体育总局主管，我国一家部级的体育专业出版机构。2025年10月人民体育出版社与万雄集团《本草·膳～五季调身》IP的深度合作签定战略合作协议，成为传统文化与现代传播融合发展的又一典范。

此次合作以2020年人民体育出版社出版的《本草·膳～五季调身》（全5册）单色套书为内容根基，以2024年万雄集团联合紫禁城影业策划、获制作许可并拟登陆抖音的《食芬友膳》微短剧为传播契机，历经近8个月的精心筹备达成的战略合作，双方将围绕《本草·膳～五季调身》及后续的《本草·源~食养食材全产业链指南》IP衍生开发、多元推广及国际传播等维度展开战略合作，开启“本草·膳”文化价值与市场价值的双重释放。

一、立足核心IP，构建多元合作矩阵

《本草·膳～五季调身》作为承载东方养生智慧的经典著作，为合作奠定了坚实的内容基础；《食芬友膳》微短剧则以年轻化、场景化的表达赋予IP新的传播活力。双方以此为纽带，将合作延伸至图书新编、衍生品开发、跨平台推广等多个领域，通过“内容+影视+产业”的联动模式，让传统药膳文化在新时代焕发新生。

二、聚焦六大方向，深化合作内涵

（一）打造礼品装，彰显文化价值

双方将依托《本草·膳～五季调身》新编图书及衍生内容，开发“本草·膳”系列礼品装，严格按照相关标准推进申报与筹备工作。礼品装将融合传统工艺与现代设计，涵盖精选图书、药膳联名养生好物，既体现中医文化的厚重底蕴，又满足高端礼品市场对文化内涵与实用性的需求，助力“本草·膳”成为传递东方智慧的文化名片。

（二）创新《本草膳——100个改善身体的药膳方》推广路径

针对《本草膳——100个改善身体的药膳方》，构建“内容联动+场景体验+传播”的推广体系：微短剧中植入经典药膳方制作场景，片尾设置“药膳小课堂”引导读者溯源图书；联合餐饮机构、养生场馆举办线下活动，邀请营养师现场演示；联动养生博主、中医医师等KOL通过抖音、小红书等平台开展科普与测评，实现“内容种草—体验转化—口碑扩散”的闭环。

（三）拓展电子出版市场，适配数字阅读场景

推进《本草·膳～五季调身》电子出版，重点布局喜马拉雅等音频平台：将核心图书改编为有声书，推出“节气药膳指南”“每日一膳”等专栏，适配用户碎片化学习需求；开发付费音频课程，延伸讲解中医理论与营养学知识，形成“免费引流+付费变现”模式；与平台共建主题专区，联动健康类主播共创内容，提升数字产品的用户覆盖与影响力。

（四）开发游戏及教育装备， IP衍生价值

围绕《本草·膳～五季调身》IP开发系列游戏及教育装备并启动招商：推出轻量化手机游戏《本草小厨》和线下桌游，让用户在趣味互动中学习养生知识；研发中小学“本草养生实践包”，配套实验手册与课程设计，推动中医文化进校园。采用“IP授权+联合开发”模式吸引企业参与，共享资源、共担风险，实现多方共赢。

（五）创新图书馆促销方式，强化文化渗透

针对图书馆渠道推出定制化方案：推出《本草·膳～五季调身》专题馆藏套装，配套电子资源卡与文创产品；在图书馆举办“药膳配方征集”“养生讲座”等活动，增强读者参与感；提供借阅数据分析服务，优化选题开发，向会员推送活动与更新信息，提升图书馆藏率与借阅率。

（六）助力国际传播，推动本草文化国际化

积极推动《本草·膳～五季调身》系列图书向联合国及世界知名图书馆收藏：组织专业团队翻译多语种版本，适配国际阅读习惯；借助国际书展、“一带一路”文化项目等平台推荐图书，通过捐赠、馆藏合作等方式实现收藏；联动海外社交媒体与华人媒体，同步宣传微短剧国际版片段，扩大IP的国际影响力。

此次万雄集团与体育报业总社有限公司的深度合作，以“本草·膳”IP为核心，打通了图书出版、影视传播、数字内容、衍生开发及国际推广的全产业链条。双方将凭借资源互补与协同创新，让传统药膳文化在当代焕发新的生命力，为文化IP的产业化运营提供可借鉴的合作模式，同时为传承中医智慧、服务大健康产业发展贡献积极力量。